Google secara resmi mengakhiri proyek Privacy Sandbox, sebagaimana dilansir dari Engadget. Dalam pembaruan di situs web proyek tersebut, Wakil Presiden Google Anthony Chavez mengumumkan bahwa perusahaan menghentikan teknologi yang tersisa yang dikembangkan untuk Sandbox karena "tingkat adopsi yang rendah". Juru bicara mengonfirmasi bahwa Google tidak hanya menghentikan teknologi tersebut, tetapi juga menghentikan seluruh inisiatif.
"Kami akan melanjutkan pekerjaan untuk meningkatkan privasi di Chrome, Android, dan web, tetapi meninggalkan merek Privacy Sandbox," kata juru bicara tersebut. "Kami berterima kasih kepada semua orang yang berkontribusi pada inisiatif ini, dan akan terus berkolaborasi dengan industri untuk mengembangkan dan memajukan teknologi platform yang membantu mendukung web yang sehat dan berkembang."
Perusahaan meluncurkan Privacy Sandbox pada 2019 sebagai pengganti masa depan untuk kue pihak ketiga. Ini adalah seperangkat standar terbuka yang seharusnya memungkinkan iklan yang dipersonalisasi tanpa mengungkapkan data identifikasi. Selama bertahun-tahun, rencana Google untuk menghentikan kue pihak ketiga terus ditunda lagi dan lagi karena serangkaian penundaan dan hambatan regulasi.
Secara khusus, baik Otoritas Pasar dan Persaingan Inggris maupun Departemen Kehakiman Amerika Serikat menyelidiki Privacy Sandbox karena kekhawatiran bahwa hal itu dapat merugikan pengiklan yang lebih kecil.
Pada 2024, Google akhirnya memutuskan untuk tidak menghentikan kue pihak ketiga di Chrome dan sebagai gantinya memilih untuk meluncurkan "pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan yang tepat yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka." Pada April lalu, Google mengumumkan bahwa mereka tidak akan membuat perubahan apa pun pada cara kerja kue pihak ketiga di peramban Chrome sama sekali, dan akan "mempertahankan pendekatan saat ini untuk menawarkan pilihan kue pihak ketiga kepada pengguna di Chrome."
Pada saat itu, perusahaan mengatakan akan menjaga inisiatif Privacy Sandbox tetap hidup, tetapi keadaan jelas berubah sejak saat itu. Chavez menulis dalam pembaruan terbaru bahwa Google akan "terus memanfaatkan pembelajaran dari teknologi Privacy Sandbox yang dihentikan." Keputusan ini menandai berakhirnya upaya besar Google untuk merombak cara iklan online bekerja sambil meningkatkan privasi pengguna.
