Google membuat argumen finalnya dalam kasus bertahun-tahun terhadap Departemen Kehakiman Amerika Serikat tentang apakah harus memisahkan praktik teknologi iklannya, dilansir dari Engadget. Namun, hakim yang memimpin kasus mungkin mencari untuk membungkus kasus sebelum Google memiliki kesempatan untuk banding.
Pada Jumat, kedua belah pihak membuat pernyataan penutup mereka dalam gugatan di mana Departemen Kehakiman menuduh raksasa teknologi telah secara ilegal memonopoli pasar teknologi iklan. Sementara Hakim Pengadilan Distrik AS Leonie Brinkema memutuskan pada April bahwa Google memegang monopoli di ruang teknologi iklan online, hakim baru-baru ini menanyakan Departemen Kehakiman seberapa cepat suatu tindakan antimonopoli dapat diterapkan, menambahkan bahwa "waktu adalah esensi".
Pengacara Google, Karen Dunn, berpendapat bahwa memaksa Google untuk menjual anak perusahaan teknologi iklannya akan menjadi ekstrem dan akan merugikan pelanggan dalam prosesnya. Google juga dilaporkan merencanakan untuk mengajukan banding atas keputusan terbaru. Brinkema mencatat bahwa segala macam solusi "kemungkinan besar tidak akan semudah dapat ditegakkan saat banding tertunda," yang berarti Google dapat menunda penjualan paksa sampai banding selesai.
Pada saat yang sama, Google menghadapi denda USD 3,5 miliar (Rp 57,95 triliun) karena melanggar hukum antimonopoli Uni Eropa dalam industri teknologi iklan. Denda Eropa ini menunjukkan bahwa regulator di seluruh dunia semakin serius tentang mengatasi praktik monopoli Google.
Kasus ini merupakan ujian penting bagi otoritas antimonopoli di Amerika Serikat. Jika Google dipaksa untuk menjual bisnis teknologi iklannya, itu akan menjadi salah satu pemisahan perusahaan teknologi terbesar yang pernah terjadi di negara itu. Namun, proses banding Google dapat menunda tindakan apa pun selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun.
Pax Insight
Inti dari masalah ini adalah bahwa Google menggunakan posisi dominannya di pasar pencarian untuk keuntungan dalam bisnis iklan digital. Platform publikasi Google Ads dan platform manajemen kampanye Double Click terintegrasi dengan mesin pencari Google, menciptakan keuntungan kompetitif yang tidak adil terhadap pesaing.
Keputusan yang akan datang dari pengadilan akan memiliki implikasi besar tidak hanya untuk Google, tetapi juga untuk seluruh industri teknologi. Ini akan menentukan sejauh mana regulator bersedia untuk memecah perusahaan teknologi besar untuk mengatasi kekhawatiran monopoli.
