Grab memperkuat perannya sebagai superapp yang relevan bagi pencinta kuliner lewat peluncuran program Eatfluencer pada fitur Grab Discover. Inisiatif ini mengubah pengguna aktif menjadi kurator lokal: bukan hanya memberi rating, tetapi membagikan cerita, rekomendasi otentik, dan pengalaman makan yang membantu menemukan restoran hidden gem hingga warung legendaris di kota masing‑masing.
Sejak Grab Discover diluncurkan pertengahan 2025, fitur ini telah memudahkan ribuan pengguna menjelajah dunia kuliner melalui konten yang dihasilkan komunitas. Program Eatfluencer memperluas ekosistem itu dengan mendorong keterlibatan lebih aktif: pengguna bisa membuat postingan review, menambahkan foto, memberi rating, dan berbagi insight yang bernilai untuk sesama foodies. Program ini juga menjadi saluran promosi organik untuk UMKM kuliner lokal, membantu mereka tampil di hadapan audiens yang lebih luas.
Untuk menguatkan peluncuran, Grab menggelar kampanye #DareToDiscover dengan serangkaian aktivitas offline di Jakarta dan Bali yang menghadirkan kreator kuliner dan komunitas lokal. Sesi sharing bersama kreator seperti Andy Garcia dan Bella Tanesia memberikan tips praktis tentang membuat konten kuliner estetik dan ulasan yang menggugah selera, sehingga peserta tidak hanya makan tetapi juga belajar menceritakan pengalaman kuliner secara menarik.
Eatfluencer dirancang agar mudah diikuti. Pengguna tinggal membuka aplikasi Grab, pilih menu Discover, lalu tekan Create Post untuk mulai berbagi. Untuk memberi insentif, Grab menawarkan reward bulanan: pada November, pengguna yang membuat minimal lima posting dan mengumpulkan 50 likes atau saves berhak mendapatkan voucher Dine Out Rp200.000 dan badge Eatfluencer eksklusif di profilnya. Skema reward ini mendorong konsistensi konten dan membangun reputasi kreator lokal di platform.
Dengan memadukan pengalaman offline dan online, program Eatfluencer memperkuat nilai komunitas dalam ekosistem Grab. Selain menginspirasi eksplorasi rasa, inisiatif ini membuka peluang monetisasi dan eksposur bagi kreator serta pelaku usaha kuliner kecil. Bagi siapa pun yang gemar makan dan bercerita, Grab Discover kini bukan sekadar tempat mencari rekomendasi, melainkan panggung untuk menjadi bagian dari gerakan kuliner lokal yang saling mengangkat.
