Disney sedang menjajaki kemungkinan membuat sebagian konten streamingnya bisa diakses secara gratis, tanpa perlu berlangganan. Menurut dua sumber yang mengetahui masalah tersebut, Disney+ tengah mendiskusikan konsep free-tier content yang bisa diakses tanpa biaya.
Menurut laporan, Chief Product and Technology Disney Adam Smith, membicarakan rencana ini dalam sebuah town hall yang digelar pekan lalu. Namun, Adam belum membagikan kepastian kapan rencana ini akan diwujudkan, termasuk cakupan konten apa saja yang bisa diakses secara gratis.
Adapun pembahasan ini disebut sebagai upaya berkelanjutan Disney untuk menghadirkan konsep-konsep baru agar bisa melayani pelanggan lebih baik.
Kenapa ini penting?
Jika Disney mulai membicarakan rencana untuk menghadirkan konten secara gratis, ini bisa mengubah lanskap industri streaming secara fundamental. Sebab, model bisnis streaming selama ini mewajibkan pelanggan membayar untuk menonton konten mereka.
Untuk itu, apabila Disney memang benar-benar menawarkan layanan gratis untuk pelanggan mereka, bukan tidak mungkin ini akan memicu efek domino bagi platform lain untuk mempertimbangkan strategi serupa.
Menurut laporan, alasan Disney mempertimbangkan rencana tersebut karena streaming gratis dilaporkan tengah menunjukkan tren yang positif di Amerika Serikat. Sementara platform berbayar justru stagnan atau menurun.
Berdasarkan Data Nielsen April 2026, layanan streaming gratis menyumbang 18,7 persen waktu tonton di TV Amerika Serikat. Naik dari 16,8 persen dari tahun sebelumnya.
Apa yang mendorong tren ini?
Alasannya cukup sederhana, karena harga langganan streaming terus naik. Kondisi ini disebut mulai membuat konsumen jengah dan mendorong mereka untuk mencari alternatif layanan gratis.
Untuk pasar Amerika Serikat, sejumlah platform yang mulai menawarkan tayangan gratis dengan iklan di antaranya Tubi milik Fox yang mencatat pertumbuhan cukup pesat. Lalu, ada The Roku Channel yang terintegrasi dengan perangkat Roku.
Sebenarnya, Disney bukan platform streaming pertama yang menawarkan konten gratis. Platform seperti Apple TV+ dan Paramount+ sudah menyediakan beberapa konten sampel yang bisa ditonton tanpa biaya oleh pengguna.
Kemungkinan format Disney+ gratis
- Layanan gratis dengan iklan: Disney menghadirkan beberapa konten secara gratis, tapi dengan iklan di dalamnya.
- Layanan gratis dengan konten eksklusif berbayar: Ada beberapa konten yang bisa ditonton secara gratis, tapi sejumlah konten andalan seperti Disney, Marvel, dan Star Wars memerlukan biaya langganan.
Pax insight
Rencana Disney ini menunjukkan kalau kondisi pasar streaming sekarang telah berubah. Karenanya, sejumlah penyedia layanan harus memutar otak untuk tetap bisa menjaring penonton.
Salah satu strategi paling masuk akal bagi Disney adalah menyajikan konten sebagai sampel untuk menarik penonton. Jadi, mereka yang ingin menonton secara lebih lengkap harus berlangganan terlebih dulu.
Hal yang sudah dijalankan sejumlah platform streaming video selama ini. Karenanya, menarik untuk menunggu apakah rencana ini akan diwujudkan atau sekadar diskusi internal dalam perusahaan.
