Platform media sosial berbasis teks milik Meta, Threads, kembali mencetak tonggak sejarah yang enggak main-main. Mark Zuckerberg mengumumkan bahwa aplikasi ini telah mencapai 150 juta pengguna aktif harian (Daily Active Users atau DAU) di seluruh dunia.
Angka ini dibagikan saat panggilan pendapatan kuartal ketiga Meta, menyusul laporan sebelumnya pada Agustus bahwa Threads sudah memiliki lebih dari 400 juta pengguna bulanan. Gak salah kalau Zuckerberg sempat bergumam bahwa Threads berpotensi menjadi aplikasi satu miliar pengguna berikutnya dari Meta.
Zuckerberg optimistis bahwa Threads "berada di jalur yang tepat untuk menjadi pemimpin di kategorinya". Ia mengaitkan peningkatan waktu yang dihabiskan di aplikasi sebesar 10 persen dengan adanya perbaikan pada sistem rekomendasi AI milik perusahaan. Ini menunjukkan bahwa investasi Meta dalam kecerdasan buatan mulai memberikan hasil nyata dalam meningkatkan keterlibatan pengguna.
Namun, seperti dikutip dari laman Engadget (29/10), Meta juga sedang menjajaki langkah lebih lanjut dalam mempersonalisasi pengalaman pengguna. Adam Mosseri, kepala Instagram, mengonfirmasi bahwa Meta sedang menguji kontrol personalisasi algoritma untuk Threads.
Langkah ini mirip dengan yang sedang diuji coba di Instagram, yang memungkinkan pengguna "menyetel" (tune) rekomendasi algoritma sesuai preferensi mereka. Hal ini memberikan kendali lebih besar kepada pengguna atas konten yang mereka lihat, sebuah fitur yang banget dibutuhkan di tengah persaingan ketat dengan platform X.
Seiring dengan pertumbuhan pengguna yang ngebut, Meta juga mengonfirmasi bahwa iklan kini mulai ditingkatkan di platform tersebut. Susan Li, CFO Meta, menyatakan bahwa “iklan kini berjalan secara global” di feed Threads saat panggilan dengan analis. Sebelumnya, iklan baru saja diperkenalkan secara global setelah melalui uji coba kecil di 30 negara.
Meta juga mengumumkan perluasan format iklan, termasuk penambahan iklan video. Li menjelaskan bahwa perusahaan mengikuti "alur monetisasi tipikal mereka, yaitu mengoptimalkan format dan performa iklan," menandakan bahwa Threads siap menjadi mesin penghasil pendapatan baru bagi Meta.
Pax Insight
Pertumbuhan Threads yang stabil dan monetisasi yang kini berjalan global menunjukkan bahwa Meta serius dalam mengembangkan platform ini sebagai pilar penting dalam ekosistem mereka di masa depan. Sedangkan di Indonesia, kebanyakan pengguna media sosial berbasis teks masih menggunakan X, namun tidak bisa dipungkiri jika di masa depan, hal ini dapat berubah.
