Dalam panggilan penghasilan terbaru Disney, CEO Bob Iger membahas langkah-langkah berikutnya untuk layanan streaming Disney+ dan mencatat bahwa raksasa hiburan ini telah memiliki "percakapan yang produktif" dengan calon mitra AI. Menurut Engadget, Disney+ mungkin segera menayangkan video pendek buatan pengguna yang dihasilkan AI.
"Hal lain yang benar-benar kami antusias, yang akan diberikan AI kepada kami, adalah kemampuan untuk memberikan pengguna Disney+ pengalaman yang jauh lebih interaktif, termasuk kemampuan bagi mereka untuk membuat konten buatan pengguna dan mengonsumsi konten buatan pengguna, sebagian besar bentuk pendek, dari orang lain," kata Iger. Namun dia tidak menentukan perusahaan mana yang telah Disney negosiasikan atau memberikan garis waktu khusus untuk kedatangan fitur generative AI.
Sudah ada banyak cara bagi orang untuk membuat dan berbagi video AI, jadi ini bukan konsep baru yang dia promosikan. Namun ini adalah arah yang mengejutkan bagi Disney, yang secara historis sangat protektif terhadap citra dan kekayaan intelektual mereka. Perusahaan sudah membuat langkah hukum terhadap beberapa platform AI yang berbeda, termasuk surat henti kepada Character.AI serta gugatan pelanggaran hak cipta terhadap Midjourney dan Hailuo.
Iger mengatakan dia berharap kemitraan apa pun akan "mencerminkan kebutuhan kami untuk melindungi IP," dan ini hampir pasti akan menjadi kesepakatan yang menguntungkan bagi Disney. Namun bahkan dalam batas-batas platform miliknya sendiri, ini masih merupakan perubahan dramatis bagi perusahaan yang sekarang mendorong kreasi generative AI dari karakter-karakter yang familiar.
Pergeseran strategi ini menunjukkan bahwa bahkan perusahaan yang sangat protektif seperti Disney mulai memahami potensi bisnis dari teknologi AI. Dengan mengizinkan pengguna membuat dan berbagi konten berdasarkan karakter dan dunia Disney, platform dapat mendorong engagement yang lebih tinggi dan retensi pengguna.
Namun ada risiko yang terkait dengan strategi ini. Memungkinkan konten buatan pengguna berarti Disney akan memiliki kontrol yang lebih sedikit atas bagaimana karakter dan IP mereka digambarkan. Beberapa konten mungkin tidak sesuai dengan nilai-nilai brand Disney atau standar kualitas yang diharapkan.
