Google secara resmi mengumumkan pembaruan baru untuk aplikasi eksperimen Doppl, yang memanfaatkan AI untuk melihat bagaimana pakaian terlihat di tubuh pengguna. Pembaruan ini mencakup feed penemuan yang dapat dibeli, yang memungkinkan pengguna menemukan inspirasi fashion baru dan langsung membelinya.
Kini, feed Discovery menampilkan rekomendasi pakaian yang dapat dicoba secara virtual di badan pengguna. Hampir seluruh konten dalam feed dapat diklik, membawa pengguna ke tautan toko untuk melakukan pembelian secara instan.
Dalam feed baru ini, Google menampilkan video AI dari produk asli yang sudah disesuaikan dengan gaya pengguna. Sistem AI akan menganalisis preferensi fashion yang dibagikan dalam aplikasi dan interaksi pengguna terhadap item sebelumnya untuk menyusun rekomendasi outfit yang relevan secara personal.
Pendekatan shoppable ini sejalan dengan tren belanja berbasis short-form video yang tengah populer lewat TikTok dan Instagram. Bedanya, jika di platform lain produk dipromosikan oleh influencer sungguhan, Doppl justru sepenuhnya mengandalkan konten buatan AI atau avatar virtual.
Dilansir dari laman Techcrunch (09/12), Google menganggap format ini dapat menawarkan pengalaman belanja yang lebih efisien, meskipun ada kemungkinan beberapa pengguna masih enggan menerima konten fashion dari avatar AI. Selain itu, mereka percaya bahwa format ini sesuai dengan kecenderungan konsumen yang menyukai visual bergerak.
Selain itu, langkah ini menjadi strategi baru Google untuk bersaing di pasar e-commerce yang semakin ketat, menghadapi dominasi platform sosial dan Amazon. Aplikasi Doppl sebelumnya memiliki kemampuan untuk mengubah foto virtual try-on menjadi video bergerak, jadi fitur video AI sendiri bukan hal baru.
Shoppable discovery feed di Doppl mulai digulirkan untuk pengguna berusia 18 tahun ke atas di Amerika Serikat, baik di iOS maupun Android. Feed yang sepenuhnya berisi konten AI mungkin terdengar asing tahun lalu, tetapi kini semakin populer berkat platform seperti Sora dari OpenAI dan Vibes dari Meta.
Pax Insight
Upgrade Doppl ini menunjukkan gimana AI generatif makin menembus batas antara social media dan e-commerce. Buat anak muda yang suka belanja online, try-on virtual ini bisa mengurangi risiko salah beli. Meski kontennya full AI, efisiensi dan personalisasi yang ditawarkan ngebuat online shopping makin convenient.
